Brand activism: i grandi marchi che si schierano, nell'ultimo libro di Cappellari

Romano Cappellari, docente universitario di marketing e retailing, ha scritto per Carocci il libro "Marketing e brand activism", analizzando il nuovo ruolo attivo che hanno assunto oggi molti marchi prendendo posizione su temi divisivi. Cosa spinge un brand a sposare una causa, a schierarsi? Ecco la conversazione con Paolo Cagnan, vicedirettore Nord Est Multimedia